Estratégia, pesquisas e voto útil: os bastidores da vitória de Zucco no primeiro turno
Coordenadores da campanha do governador eleito revelaram, durante o Tá na Mesa da Federasul, como o desejo de mudança, a comunicação e a migração de votos na reta final contribuíram para o resultado das eleições de 2026 no Rio Grande do Sul.
A vitória de Luciano Zucco (PL) no primeiro turno das eleições para o governo do Rio Grande do Sul, com 58,05% dos votos válidos, foi resultado de uma estratégia que combinou pesquisas eleitorais, comunicação, mobilização política e a identificação de um sentimento de mudança entre os gaúchos. Os bastidores da campanha, que mobilizou cerca de 60 profissionais, foram apresentados nesta quarta-feira, 14, durante o Tá na Mesa da Federasul, em Porto Alegre. O encontro reuniu o coordenador de Comunicação e Marketing da candidatura, Cleber Benvegnú, sócio-fundador da Critério – Resultado em Opinião Pública, e a diretora do Instituto Pesquisas de Opinião (IPO), Elis Radmann.
Segundo Elis, quatro fatores foram decisivos para explicar o resultado eleitoral: o desejo de mudança, a identidade conservadora de parte do eleitorado, a expectativa de prosperidade econômica e o voto útil na reta final. As pesquisas realizadas durante a campanha, conforme a especialista, indicavam que aproximadamente dois terços dos entrevistados não desejavam a continuidade do governo Eduardo Leite. A principal insatisfação identificada estava relacionada à percepção de que o Rio Grande do Sul não avançava economicamente no ritmo esperado. Esse cenário abriu espaço para uma candidatura de oposição que conseguisse associar mudança política à promessa de desenvolvimento.
O desafio inicial de Zucco era ampliar sua base eleitoral. De acordo com Elis, o candidato começou a disputa com aproximadamente 20% das intenções de voto e apoio consolidado entre eleitores de direita, especialmente os identificados com o bolsonarismo. Para crescer, entretanto, precisava conquistar mulheres, eleitores independentes e segmentos socialmente mais vulneráveis. A estratégia passou a apresentar Zucco não apenas como uma liderança de oposição, mas como um candidato capaz de administrar o Estado e entregar resultados. “Desconfiança, escândalos e cansaço político aumentaram o desejo de encerrar a eleição no primeiro turno”, afirmou a pesquisadora.
Na reta final, o voto útil ganhou importância. Conforme a análise apresentada pelo IPO, parte dos eleitores de Gabriel Souza (MDB) ainda admitia mudar de candidato. A possibilidade de uma vitória de Zucco já no primeiro turno teria acelerado essa migração, contribuindo para ampliar a votação do candidato do PL. Para Elis, a campanha conseguiu transformar uma base eleitoral inicialmente identificada com a oposição em uma maioria capaz de encerrar a disputa sem necessidade de segundo turno.
Política, gestão e comunicação
Cleber Benvegnú destacou que uma campanha eleitoral precisa estar sustentada em três pilares: política, gestão e comunicação. Segundo ele, o planejamento deve partir da compreensão do sentimento do eleitor, de suas expectativas em relação ao governo e dos problemas que considera prioritários. No caso do Rio Grande do Sul, a campanha identificou preocupações com a reconstrução após as enchentes, o equilíbrio das contas públicas, a infraestrutura e a competitividade econômica.
Na avaliação de Benvegnú, as pesquisas ajudaram a orientar as decisões estratégicas e a identificar a percepção de que o Estado precisava recuperar a capacidade de crescimento e oferecer resultados concretos à população. A comunicação buscou conectar essas demandas à candidatura de Zucco, enquanto a articulação política trabalhou para ampliar apoios e consolidar a mobilização eleitoral.
Integração dos estados do Sul
O presidente da Federasul, Rodrigo Sousa Costa, também participou do encontro e destacou o debate realizado durante a campanha eleitoral gaúcha. Ele elogiou a manifestação de Zucco após a vitória no primeiro turno, especialmente a disposição anunciada pelo governador eleito de buscar soluções conjuntas para problemas estruturais do Estado.
Entre as prioridades mencionadas está a reconexão ferroviária entre os estados do Sul, considerada estratégica para melhorar a logística e a competitividade regional. Sousa Costa também destacou a aproximação de Zucco com os governadores eleitos do Paraná e de Santa Catarina, com o objetivo de construir uma agenda integrada de desenvolvimento econômico.
Segundo o presidente da Federasul, a articulação entre os três estados poderá fortalecer a interlocução regional com o governo federal em questões comuns, especialmente infraestrutura, transportes e investimentos.
O encontro mostrou como os responsáveis pela campanha interpretam os fatores que levaram Zucco à vitória e quais decisões consideram determinantes para o resultado. Agora, com a eleição encerrada, o desafio político do governador eleito será transformar as expectativas identificadas nas pesquisas e as propostas apresentadas durante a campanha em ações concretas de governo.
